В каждой сфере существуют свои «нельзя». В лендинге есть четыре самые распространенные ошибки, которые перекрывают поток пользователей на сайт компании.

Трафик спал и Landing Page уже раздражает вас? Пора анализировать ошибки и устранять малейшие недочеты. Если вы еще не тестировали свою страницу на юзабилити, обратитесь к профильным сайтам для получения конкретных отзывов в вопросе ошибок.

Возможные проблемы:

К наиболее распространенным ошибкам можно отнести:

  • пользователь уходит со страницы из-за сложной навигации, поскольку не может найти нужную информацию;
  • трудно понять, как именно взаимодействовать со страницей;
  • кнопка CTA (призыв к действию) не притягивает внимания и располагается в неподходящем месте;
  • низкая релевантность – переходя по третьим ссылкам, пользователи видят, что посадочная страница не соответствует информации в той самой ссылке;
  • cлишком сухая, перегруженная, «техническая» информация, которая написана неинтересно и скучно;
  • «избитый» и шаблонный дизайн, стандартные изображения (взятые с Гугл-картинок или чужих сайтов) и непрезентабельный вид буллетов (вкладки маркированного меню с информацией о продукте).

Рассмотрим детальнее четыре самые распространенные ошибки:

  1. Недочеты в кнопке СТА. Кнопка призыва к действию теряется среди другой информации или не вызывает интереса из-за низкого качества всей посадочной страницы. Поменяйте дизайн этой ключевой кнопки, ее месторасположение и пересмотрите навигацию всей Landing Page.

  2. Формы ввода личной информации. Сплошь и рядом встречаются анкеты, которые необходимо заполнить, и люди предпочитают формы, в которых можно разобраться быстрее всего. Вы не визовый центр, вам ни к чему требовать детальную информацию и запрещать вносить фальшивые данные. Если автоматического ввода данных еще нет, встройте эту функцию в свою форму данных, добавьте подсказки и индикацию того, какое конкретно поле введено некорректно.

  1. Аналитика перемещений пользователей. Просто следить за трафиком сайта и популярностью третьих ссылок на ваш сайт с помощью Google Analytics будет недостаточно, нужно отслеживать и то, как пользователи перемещаются по вашему сайту, какие вкладки их больше всего интересуют и наоборот. Используйте для этого специальные программы.

  2. Плохой контент. Очистите посадочную страницу от лишнего контента. Целевые страницы должны конкретно показывать цель предоставляемой услуги или сайта в целом. Информационные сайты, должны представлять информацию в понятной и доступной форме.

 

Также не забывайте об отзывах, ведь это показатель доверия. Кроме того, ссылки на ваш сайт должны вести именно на посадочную страницу, а не на любую другую.