Если ваш сайт коммерческий, определитесь с его главной целью и ключевым оффером. Пусть у вашей компании будут десятки и сотни предложений, но для посадочной страницы нужно выделить суть, наиболее подходящую для ваших клиентов.

Не усложняйте информацию, которая находится на посадочной странице, потому что за дополнительными данными пользователи могут перейти на другие вкладки сайта или обратиться к вашим консультантам.

Создайте впечатление, что ваше предложение – это самое удачное, что пользователи нашли за сегодняшний день в Интернете. Для этого убираем все лишнее, а если есть впечатление, что уже все сделано, то снова проверяем дизайн, контент, ссылки. Работайте не на количество, пусть даже качественной информации, а на ее емкость. Лендинг пейдж – это лучший инструмент конверсии случайных пользователей в клиентов, и промахам тут нет места.

Три сита

Притча о Сократе и трех ситах актуальна и для посадочных страниц. Представьте, что пользователи фильтруют лендинг пейдж, как Сократ, через сито пользы, правды и добра. Если вы предоставляете действительно полезную, не приукрашенную информацию, которая порадует пользователя, да еще и в нужной форме, в таком случае больше не о чем переживать.

Базовые правила лендинг пейдж:

  1. Описываем предложение своего товара или услуги одним предложением. Сжато, емко, и удачно подобрав слова. Ключевое предложение обязательно ставится в самое видное место и желательно слева.
  2. Призыв к действию (CTA) тоже один. Выберите самый оптимальный способ призыва к действию (заполнение формы или сразу покупка желаемого) и уделите внимание дизайну этой кнопки. СТА – это последняя стадия конверсии, но такая же важная, как первая (заголовок).
  3. Предоставьте основания для кредита доверия! Соберите базу отзывов или предлагайте связаться с консультантами разными способами. Еще можно предоставлять истории покупателей, которые довольны своей покупкой, иллюстрируя их.

Качественный лендинг убедит пользователей в том, что ваши услуги или товары полезны, надежны и просто жизненно необходимы.

На качество лендинга влияет также дизайн, не забывайте про это.